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2020上半年手機行業喜憂參半
2020-07-08 10:59:19   來源:今日湖北   分享:
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2020年,對于很多行業來說無疑是艱辛的,猝不及防的新冠對經濟造成了不小的影響,導致消費者支出減少。在手機行業,不少機構表示,今年,全球智能手機市場將萎縮2.28%,出貨量僅略高于13億部。在上半年,全球智能手機出貨量將同比下降10.6%,堪稱智能手機行業寒冬。

疫情成為了影響手機行業的不定因素,大部分廠商的發新機節奏被打亂,市場需求疲軟成為常態。除了影響國內市場的供貨,渠道庫存運營層面,更重要的是對廠商與供應鏈端合作伙伴間的協作和快速調整的能力的考驗。好在,國內大部分廠商頂住了壓力,新機有序推出,產能逐漸恢復,滿足當下需求絲毫不成問題。

時間飛逝,歲月如梭,轉眼間一年已經過半?;赝?020上半年的手機市場,企業如履薄冰,用戶持幣觀望,好在,多款新機的亮相沒有讓人失望,尤其是5G手機的逐漸普及,而且半年時間不到,價位段已經下探到了2000元以內,取代4G占領市場也只是時間的問題,這對于用戶來說,無疑是一則好消息。

既然,半年已經過去,我們就來復盤一下上半年的手機市場,順便展望一下下半年又會有怎樣的變化。

行業寒冬下的“百花齊放”

前段時間,市場研究機構IDC發布了2020年全球智能手機出貨量報告,第一季度全球智能手機出貨量同比下降11.7%,共為2.758億部,其中三星出貨量為5830萬,占比21.1%,同比下降18.9%;華為出貨量為4900萬,占比17.8%,下降17.1%;蘋果出貨量為3670萬,占比13.3%,下降0.4%;小米出貨量為2950萬,占比10.7%,增長6.1%; vivo出貨量為2480萬,占比9%,增長7%。受疫情影響,各家手機廠商都采取了線上發布會的方式,還有一個普遍現象就是出現了“中杯、大杯、超大杯”不同價位的新機,根據不同的產品優勢來吸收不同需求的消費者,很多廠商都取得了不錯的成績。

圖片來源于網絡

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三星

今年上半年的“手機戰爭”由三星打響,S20系列的發布也著實沒有讓人失望,影像系統的大躍進,吸引了無數目光,當時就被大家譽為年度旗艦的有力競爭者。但是,就現在的手機圈來看,很多安卓機型想要往高端上探,成功的并沒有多少,原因就是價格在國內市場依舊是消費者眼中比較敏感的因素。三星S20系列售價相對較高,最低配的S20的999美金的起售價與去年的iPhone 11 Pro相同,高端的S20 Ultre更是將價格沖到了1399美金,這也導致很多人因價格對三星S20系列望而卻步。

可不能否認的是,三星S20系列的硬件配置足夠強悍,加上品牌價值,完全能夠匹配這個價格,但這并不意味著消費者內心能夠接受。由于蘋果的存在,人們對手機高價位有著一定認知,這個價錢為什么不去買臺iPhone?人的名,樹的影,只能怪iPhone在消費者心中的印象太深刻了,這也是很多手機廠商上探高端失敗的原因之一。

總的來說,三星S20系列符合其一貫的作風,工業設計出眾,在這個看臉的時代,還是會有不少用戶買單的。硬件強悍無需多言,拍照也是第一梯隊。而在軟件和交互方面沒有看到有趣的更新和案例,多少讓人有點失望。雖說三星占有21%的全球智能手機份額,但是在國內銷量卻不盡如人意,其中之一就是因為在國內軟件生態的自我放棄。另一個就是價格,無論產品做的多好,高價的安卓手機市場依舊沒有充足的信任站穩高端市場,盲目的提升售價定位,很有可能出現三星這種叫好不叫座的情況。

華為

華為在今年Q1占有全球智能手機份額的17.8%,相信很多人對華為在國外的境遇都有所耳聞,能有這樣的成績可以說是值得驕傲的,而且又恰逢國內疫情,可以說是逆勢增長了??赡芎芏嗳说挠洃浿兄挥腥A為P40系列,其實不然,像暢享20 Pro、暢享Z、nova7系列等都已經相繼亮相。只是在P40系列的高光之下,稍顯暗淡罷了。

華為P40 Pro+

華為P40 Pro+

作為領頭大哥的華為P40 Pro+,升級成了超感知徠卡五攝,同時也是目前市面上唯一一款能實現10倍光學變焦的手機,同時依托第二代潛望式攝像頭達到了最高100倍的數字變焦,大大增加拍照的可玩性。另外,5000萬像素RYYB排列CMOS的應用,使得這款手機足以應對絕大多數的拍照場景。除了影像層面的升級,在外觀設計上也作出了改變。這款手機采用了與華為P40 Pro相同的四曲滿溢屏設計,但不同的是,華為P40 Pro+機身采用陶瓷材質,質感也更加溫潤。另外,這款手機無線充電功率也升級到了少見的40W。

榮耀Play4 Pro紅外測溫版

榮耀Play4 Pro紅外測溫版

另外,榮耀表現也十分不錯,在今年的618,榮耀手機橫掃了6月1日-6月18日全平臺累計手機銷量冠軍,加冕5G時代首冠!另外還斬獲了618全平臺當日及累計手機銷量冠軍;斬獲了京東618當日及累計手機品類銷量冠軍;斬獲了天貓618當日官方旗艦店手機銷量冠軍;斬獲了蘇寧618累計安卓手機銷量冠軍??梢姶蠹覍s耀手機的認可程度。另外值得一提的是,榮耀一直以用戶需求出發,在現在的大環境下,榮耀Play4 Pro紅外測溫版的出現,可用于測量體溫、物體溫度,甚至是所處的環境溫度,疫情當下,為很多用戶決絕了不小的問題。

圖片來源于網絡

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很多年前的高端旗艦手機江山都在蘋果和三星之間,國產手機借這幾年發展之勢,從中低端手機入手,在殘酷市場淘汰中奮起直追,近兩年,中國國產高端機已經出現了井噴現象,國際市場也頻傳佳績,華為就是其中之一。不難看出,華為通過長期的技術積淀與創新,以及與上游合作伙伴的深入協作,已逐漸形成獨特的技術壁壘。其中P、榮耀、Mate等系列(品牌)在市場銷售過程中,既能在熱銷期內占據市場熱度,也可通過用戶的口碑傳播,保證產品在整個生命周期內擁有穩定“后勁兒”。

蘋果

一般來說,蘋果在上半年幾乎不會發布什么只能手機新品,但是今年確實一個例外,因為新iPhone SE來了。在4月24日首銷當天,兩大授權平臺和官方渠道的各個內存版本基本售罄,3299元的價格讓消費者直呼真香。iPhone SE是一款優缺點并存的產品。在全面屏手機滿天飛的當下,非全面屏的設計似乎顯得有些格格不入,而且也正因機身尺寸的限制,iPhone SE的續航能力也只達到了“夠用”的級別。

面對復雜的手機市場,蘋果有理由發布一款全新的入門產品。一方面,這款入門產品能促使過去使用iPhone6、iPhone 7的“釘子戶”們換新,享受最新的iOS生態;另一方面,這也能讓更多購機預算并不充裕的用戶選擇iPhone,進入蘋果打造的閉環生態圈。

在今年的618,蘋果表現也是可圈可點,僅用時5秒成交額即破億。另外,以iPhone 11為例,去年雙十一的時候它就是各大平臺上的熱門機型,到了今年的618,拼多多直接用百億補貼將其價格定到了4000元以下的3979元,再次觸發了降價的真香定律,畢竟在這么誘人的價格面前,沒幾個人都能抵擋得祝

除了本身的競爭力,與蘋果完整的應用生態有很大的關系,其憑借諸多高質量的應用和軟硬件獲得了不少擁躉。在蘋果2020年第一季度財報中,服務業務凈銷售額為127.15億美元,較上年同期的108.75億美元增長17%。對于蘋果而言,iPhone SE的面世可以很好地提升iPhone業務的收入,并帶動其他業務和產品線的發展。

小米

今年上半年,小米成為第二位加入“手機戰潮的選手,北京時間2月13日,小米首次通過線上直播的方式,為我們帶來了旗下數字旗艦的最新成員,小米10和小米10 Pro。作為曾經“1999神話”的締造者,如今的小米已經不是當年“沒有設計就有最好的設計”的那個小米了。從MIX到Alpha,小米在設計和技術領域方面取得了長足的進步。在與紅米分家后,小米的注意力與精力更多的轉向了追求高端領域,此次的小米10系列就是最好的佐證。

小米10 Pro的一大特色就是1.08億像素主攝,并且升級為8P鏡頭,擁有960fps慢動作拍攝、960fps微距慢動作拍攝等特色功能,這些參數、特性在目前主流旗艦并不多見。同時小米10 Pro在揚聲器上也有不同方案,上下采用完全一樣的雙1216揚聲器,音腔高達等效1.2cc,上下喇叭的增益差別接近零,能夠最大程度還原聲音的空間感。但是小米10系列發布后,葫蘆屏、攝像頭裝反、WiFi斷流等問題一時間鬧得沸沸揚揚,搞得小米官方微博都出來解釋辟謠。然而隨著時間的推移,在各大友商的襯托下,小米10系列忽然就變得香了起來,小米的高端之夢,硬生生被友商逼成了性價比之王。

小米發布不久,Redmi K30 Pro系列驚艷亮相,作為2020年旗艦手機應有的模樣,Redmi K30 Pro的AMOLED真全面屏屏幕,沒有挖孔、沒有水滴、沒有劉海,還是夠格的。在2020年無數手機組成的機海中,K30 Pro驚艷的手機“顯微鏡”成功打出了差異化,唯一遺憾的是,對比小米10 Pro缺少了高刷新率與雙揚聲器。

vivo

一直以來,vivo的X和Nex系列都擁有出色的產品表現,每一款產品都頗具代表力。在2020年上半年依然是一匹“黑馬”,它在不斷秀肌肉的同時,又能快速將創新技術應用于產品上,不斷強化自身的品牌形象和產品力。今年上半年,vivo X50 Pro搭載了微云臺,其最大的優勢和它想強調的并是“有多穩”,而是其物理防抖的設計可以在保證畫面“穩”的同時,進一步提高“畫質”,畢竟無論是照片還是視頻,都是以最終“上眼”的效果決定成敗,“微云臺”相比OIS光學防抖擁有更大、同時也更為靈活的防抖空間,所以它更適合拍視頻,更從容的拍夜景。

除此之外,去年備受期待的X30 Pro alexanderwang聯名限量版也正是開售。作為一家與藝術和時尚領域頗有淵源的手機品牌,vivo一直將“藝術科技”作為品牌的一大靈魂,不止一次的用跨界合作的方式向我們展示了科技與藝術時尚的碰撞。一部小小的手機上,集合了一位國際知名設計師的靈感與巧思。這款手機代表的,是勇于“展現自我”的態度與接受真實自己、熱愛自己的生活態度。 以技術立業的vivo,曾經憑借著出色的拍照實力成為了手機攝影領域的標桿;如今vivo用時尚賦能品牌形象,將人文與科技完美地融合了在一起,實現了形象的再次升級。如今vivo的時尚之路憑借著與Alexanderwang的合作翻開了新的篇章。

一加

除了上述幾大品牌,還有一個品牌值得關注,它就是一加。這個只做旗艦機的品牌,在國內市場絕對是獨樹一幟的存在。從第一代產品開始,一加手機就本著“不將就”的品牌理念,通過一款款性能強悍的旗艦手機,收獲了一批忠實用戶。拒絕“機?!睉鹦g,一加堅持只做最好安卓旗艦,為了給消費者帶來最佳體驗,和友商一年推出多款手機形成鮮明的對比。

隨著上半年一加8系列的推出,該系列也成為2020年中一款值得買的旗艦產品。在618年中大促中,一加8 Pro奪得京東5000-5999元價位段安卓手機銷量冠軍,一加8也奪得京東4000-4999元安卓手機銷量季軍。一加手機全網銷量較5月增長626%+,全網銷量較去年同期增長190%+。不難看出,越來越多的消費者正在用實際行動證明一加8系列強大的產品力。

可以說,現如今手機行業高刷新率的風潮就是一加帶來的,從一加7T Pro開始,首次將2K+90Hz刷新率的OLED顯示屏帶到我們的視野中,用前所未有的流暢體驗,引領了行業,不少用戶都獲得了“旦用難回”般的體驗,高刷新率屏也因此成為2020年各大旗艦手機的標配。

除了在國內表現不錯外,一加在海外的表現也可圈可點。今年第一季度海外排名中,一加手機分別占據了南美第四,西歐第三,東歐第五,中東和非洲第五的成績,這也不難看出,一加是一個擁有國際視野的品牌,國產高端手機已經開始揚帆遠洋。隨著中國國產品牌品質日益優秀,研發及產能日益壯大,相信將會有更多的國產手機以中國質造揚帆海外,而中國手機海外市場占有率也必將進一步提高。

時至今日,一加對手機行業仍充滿熱情,并愿意為打造好產品而投入一切資源,產品將永遠是一加最核心的東西。沒有過多的營銷,沒有華而不實的宣傳,默默深耕于技術,用銷量與口碑證明自己的實力,體現自身的產品價值,一個低調有內涵的品牌,它叫做一加。

從上半年的手機發布我們看到了什么

一、同質化

縱觀上半年的手機市場,我們在欣喜國產手機有著十足進步的同時,也為同質化問題感到擔憂。硬件高度同質化無法避免,手機品類比的就是供應鏈的掌控能力,現如今,各大廠商都有自己的一畝三分地,拿的東西都大同小異,消費者也就已經麻木了,已經習慣看到長相相似的手機產品,換機的欲望越來越低。在2020年,你想換一臺手機其實是一件很矛盾的事情,因為你很難挑出市面上的產品有什么大的不同,所有的旗艦手機都用著相似的CMOS,一樣的麻將攝像頭設計,一樣的處理器,幾乎一樣的曲面打孔高刷新率屏。

如何讓消費者感知到換新機就可以帶來巨大的體驗升級,才是從新激發市場活力的關鍵。很多廠商已經行動起來,在設計、體驗、屏幕等方面去同求異。另外,在這個同質化的市場上,營銷團隊的能力和廠商的渠道策略,對于市場的競爭有著比以往更重要的影響。

二、進軍高端

每當旗艦機發布,價格出來的那一刻,很多人心中都會有一個聲音,太貴了…就連一只性價比著稱的小米,10系列都已經上探到了4999元,旗艦機漲價完全顛覆了曾經以往3000元左右就可以買旗艦的慣性思維。一方面來說,像高刷新率曲面屏幕、5G芯片、LPDDR5、一億像素CMOS這些元器件的價格不菲。另一方面,廠商們要提高利潤,好在價格戰后期,迅速站穩高端市場汲取利潤。有利潤才能支持產品的不斷研發,以此形成良性循環,這是做商人的本質無可厚非。

從市場定位的角度來說,國產老品牌旗艦開始向著更加高端的定位邁進,原本的低價旗艦市場出現了空白,這就給新品牌的發展提供了生存空間。大品牌的子品牌則擁有了絕對的發展優勢。子品牌不僅可以獲得老品牌的技術和資金支持,還能享受老品牌的營銷和銷售服務渠道。實際上不止如此,老品牌向更高端市場發展、低價旗艦向子品牌過渡的當前也給一些還未發展起來的手機品牌提供了發展契機。

各個手機品牌不約而同的漲價,且對產品打磨的著重點不盡相同,這也在側面證明了 消費市場對于更高品質、更佳體驗有著旺盛的需求。此外,突如其來的疫情讓對價格敏感的下沉市場受到了不小的影響,相對而言對高端定位受到的影響更校

三、拍照依然是剛需

最近,分析機構 Counterpoint Research發布了一份關于智能手機圖像傳感器的數據報告,據報告顯示用于智能手機的圖像傳感器(CIS)的銷量到2019年達到45億,相當于在過去十年中增長了八倍,據分析機構稱今年圖像傳感器(CIS)的銷量有望達到50億的水平。根據Counterpoint Research的數據顯示,2020年第一季度,四攝像頭智能手機占全球智能手機出貨量的20%。而且要注意,這是在新冠疫情對全球智能手機行業產生了明顯影響這個大背景下。

IDC報告稱,未來5G技術的推進,通信基礎設施建設的完善將加快全球范圍內智能手機出貨量的需求。預計2020年全球攝像頭的出貨量將達到將達到60億顆。如此來看,手機拍照功能依然是很多用戶的剛需。目前大部分領先的智能手機品牌除了在手機芯片上不斷進步之外,更多的是豐富手機的鏡頭和傳感器,在不斷加強AI計算能力的同時讓攝影和視頻拍攝體驗增加樂趣,探索AR應用。

四、5G時代來臨

在2020年,放眼旗艦機市場,5G成為了標配。雖說5G網絡還沒有完全的民用,但是手機行業要有先人一步的覺悟。2020年幾款具有代表性的5G手機分別是華為P40 系列,三星 S20系列,一加8系列,小米10系列,他們分別搭載了麒麟990 5G SoC芯片處理器和高通驍龍865 5G移動平臺。另外,5G手機的產品線還有很多空白需要去填補,其細分品類也有很大的發揮空間。隨著下半年新的5G解決方案到來,整個5G手機市場將會進一步的擴大,5G手機價格的下探也預示著全民5G時代的到來。

寒冬過后春天會在哪里

今年上半年,各大廠商一直忙碌于活著和5G之間,由于大環境的影響,上半年能見的“黑科技”并不多。今年下半年,也許會有一些起色,比如說量產的屏下攝像頭、5nm制程芯片等等。另外,國內5G市場,將由更快下探至主流價位段的終端設備拉動。據IDC預測,5G機型價位大批下探至2000元以內的這段時間,將成為各廠商,及上游供應商布局與爭奪的關鍵。2020年內,將有超過20%的5G手機低于2000元的價位。

圖片來源于網絡

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從上半年來看,手機攝影的競爭一直持續,下半年愈演愈烈。而且,視頻是與5G聯系最緊密,最易于提升使用體驗的應用場景。因此,攝影攝像功能依舊是智能手機重點升級的領域,手機攝像頭在數量、素質的競賽也將繼續,而與之相關的軟件實力及內容生態搭建能力也將成為廠商更加關注的話題。

從2020年下半年開始,據悉,蘋果將推出支持5G網絡的新款iPhone手機,因此全球5G智能手機市場將面臨一輪更激烈的競爭。還有就是折疊屏了,個人感覺依舊小眾,但是當做理財產品還不錯(玩笑)。 折疊屏手機作為2019年全新出現的終端品類,將在未來為整體行業注入一定的活力,但受限于良品率、價格,以及相對有限的使用場景和人群,短期內折疊屏手機仍舊會作為非常小眾的產品存在。

下半年,機遇和挑戰并存。

最后看看今年下半年值得期待的機型吧,華為Mate 40系列、iPhone 12系列、vivo NEX、三星Note20系列...你會期待哪一款?


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